|
Hvad kan jeg miste i kommunikationen, hvis jeg bruger billeder, der ikke opleves som autentiske?
Temmelig meget! Uautentiske billeder kan ganske vist stort set anvendes som ikoner – de bliver nærmere en form for funktionelt symbol, eksempelvis for at finde frem til Kundeservice eller for at forstå, at dette varemærke arbejder med Transport. Men autentiske billeder kan være funktionelle, og ydermere emotionelle, det vil sige også tilføje det vigtige varemærkeopbyggende lager med værdier, relevans, troværdighed, personlighed og så videre.
I
værste fald kan uautentiske billeder gøre, at modtageren trækker øjnene til sig, "er det fup"? Et genetisk udtryk kan mistænkes for at være et falsum, en ulv i fåreklæder - en hjemmeside kan eksempelvis være falsk. Ofte kan uigennemtænkte valg af generiske billeder også modsige og svække budskabet, og i sidste ende varemærket. Det kan for eksempel ske, hvis du vil opfattes som lokal og moderne, men vælger billeder, der ikke opleves som autentiske for dit marked set fra et nutidigt perspektiv.
Hverdagen, som den ser ud lige nu, er under forandring, og det gør en levende, opdateret billedbank så meget desto vigtigere.
|
